Вывески и таблички: как будет действовать запрет на применение иностранных слов с 1 марта

Проходя по улицам любого российского города, нельзя не обратить внимание на обилие вывесок и всевозможных табличек, выполненных на иностранном языке. Многочисленные надписи – "Coffee point", "Fitness", "Flowers", "Supermarket", "Sale", "Open" – мы воспринимаем как само собой разумеющееся.

Не удивляют и англоязычные названия целых жилых комплексов и даже коттеджных поселков – "Upside Towers", "Bauman House", "High Way" и др. Стремление продавцов и застройщиков использовать англицизмы в названиях можно объяснить устойчивой ассоциацией с чем-то более эксклюзивным. Между тем, законодатель уже давно озадачен этим явлением и стремится запретить использование иностранного языка в некоторых сферах.

С 1 марта 2026 года вступит в силу Федеральный закон от 24 июня 2025 г. № 168-ФЗ "О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации". Его также называют законом о защите русского языка. Документ вносит изменения в числе прочих в следующие законодательные акты:

Закон от 7 февраля 1992 г. № 2300-1 "О защите прав потребителей". Его дополнили новой статьей 10.1, которая устанавливает правила размещения любой информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей: она должна быть выполнена на русском языке.

Федеральный закон от 30 декабря 2014 г. № 214-ФЗ "Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и иных объектов недвижимости и о внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации". Здесь закрепили положения об обязанности застройщика использовать только кириллицу для наименований жилых комплексов и иных объектов капитального строительства, если он планирует их рекламировать.

Согласно ст. 68 Конституции РФ государственным языком Российской Федерации на всей ее территории является русский язык. На его защиту направлен Федеральный закон от 1 июня 2005 года № 53-Ф3 "О государственном языке Российской Федерации". Так, согласно его нормам, русский язык подлежит обязательному использованию в деятельности органов государственной власти и организаций, деловой переписке, рекламе, в информации, предназначенной для потребителей товаров (работ, услуг) и т. д. Кроме того, защита и поддержка русского языка как государственного языка РФ, обеспечение соблюдения его норм и противодействие излишнему использованию иностранной лексики относятся к задачам государственной культурной политики (Указ Президента РФ от 24 декабря 2014 г. № 808).

Однако на практике отмечается активное и даже агрессивное использование вывесок и надписей, а также размещение информации о проводимых акциях, скидках и распродажах на английском языке. Основная идея нового закона заключается во введении ограничений на необоснованное использование иностранных слов там, где размещается публичная информация для потребителей. Она должна быть понятна всем гражданам, включая тех, кто не знает английского. Отметим, что Федеральным законом от 28 февраля 2023 г. № 52-ФЗ "О внесении изменений в Федеральный закон "О государственном языке Российской Федерации" уже было закреплено обязательное использование государственного языка в информации, предназначенной для потребителей товаров, работ и услуг. Теперь поправки внесли в закон о защите прав потребителей, где определили порядок использования русского языка в этой сфере.

Таким образом, аудитория нового закона – это бизнес, оказывающий услуги и продающий товары населению, потребителям, а также застройщики жилых домов. Он не распространяется на коммерческую деятельность между юридическими лицами.

Отметим, что объединения предпринимателей негативно восприняли такую инициативу властей. Во время общественного обсуждения законопроекта Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ) и Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) направили совместное письмо председателю комитета Госдумы по экономической политике Максиму Топилину. Глава АКОРТ Игорь Караваев отметил, что для бизнеса критически важно "сохранить возможность использования названия, логотипа и иных средств идентификации (коммерческие обозначения) как на русском, так и на других языках. Это обеспечивает узнаваемость предприятий и брендов в глазах потребителей и контрагентов и оправдывает серьезные инвестиции российских правообладателей в развитие коммерческих обозначений". Он также отметил, что мера станет обременением для бизнеса, поскольку повлечет необходимость замены коммерческих названий, например, вывесок и табличек, что потребует от участников рынка существенных расходов.

Согласно п. 1 новой ст. 10.1 Закона о защите прав потребителей к информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей, относится любая нерекламная информация, которую в процессе торговой деятельности либо обслуживания потребителей размещает изготовитель, исполнитель или продавец в общедоступных местах или местах, доступных для неопределенного круга лиц, либо доводит до сведения неопределенного круга потребителей с помощью таких средств, как:

- вывески;

- надписи;

- указатели;

- внешние поверхности;

- информационные таблички и знаки;

- конструкции, сооружения и технические приспособления;

- другие носители, предназначенные для распространения информации.

Новая норма прямо устанавливает, что к публичной информации не относится реклама, которая регламентируется специальными нормами Федерального закона от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе". Отметим, что для рекламы уже давно действует требование о преимущественном использовании русского языка (ч. 11 ст. 5 Закона № 38-ФЗ).

С 1 марта 2026 года на русском языке должны быть выполнены:

• вывески – "Цветы" вместо "Flowers", "Магазин" вместо "Shop", "Кофе", а не "Coffee";
• таблички и навигационные указатели – "Выход" вместо "Exit", "Добро пожаловать", а не "Welcome", "Открыто", а не "Open";
• объявления, баннеры и надписи на дверях и в витринах – не "Sale", а "Распродажа", не "New collection", а "Новая коллекция" и т. д.;
• контент на сайтах в интернете (вопрос пока спорный);
• прайс-листы, графики работы, объявления и любые другие носители информации, предназначенные для неопределенного круга потребителей.